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眾所周知,會(huì )員卡是我們經(jīng)常使用的,如餐廳會(huì )員卡、KTV會(huì )員卡、購物中心會(huì )員卡等?,F在會(huì )員卡應用于生活的各個(gè)領(lǐng)域。會(huì )員卡的使用主要是對產(chǎn)品的促銷(xiāo)和宣傳有著(zhù)很好的作用,但是會(huì )員卡所帶來(lái)利潤我們就可想而知了。
現在美容院、健身房、洗頭行、洗車(chē)行、洗衣店、足療室、擦鞋店等等服務(wù)類(lèi)的行業(yè),都是有會(huì )員卡。然后經(jīng)過(guò)調查發(fā)現,大到一些休閑會(huì )所,小到洗車(chē)行、擦鞋店,都紛紛推出“預付費”的會(huì )員卡,憑卡消費可享受優(yōu)惠價(jià),會(huì )員卡金額動(dòng)輒幾百元、上千元甚至上萬(wàn)元、幾萬(wàn)元。與此同時(shí),與之有關(guān)的消費糾紛也日益凸顯。
那么,一張小小會(huì )員卡背后,到底牽系著(zhù)怎樣一條利益鏈?“投資開(kāi)店→發(fā)卡→回收資金→再投資開(kāi)新店→再發(fā)卡”的經(jīng)營(yíng)模式,已成為打造連鎖店的一種通用模式。商家通過(guò)這種方式能夠在沒(méi)有提供服務(wù)前就獲得了資金回籠,鎖定客源。
美容卡、健身卡、洗衣卡、擦鞋卡……所有這些會(huì )員卡都有一個(gè)共同特點(diǎn),它們都是通過(guò)預付一筆費用給商家的,然后再進(jìn)行消費。由于一些商家采取預付消費額度越大,優(yōu)惠越多的經(jīng)營(yíng)模式,不少消費者的預付額度驚人,多達幾千元,甚至十幾萬(wàn)元。
各類(lèi)消費卡之所以能大行其道,這些與商家拋出的誘人的優(yōu)惠促銷(xiāo)大有關(guān)聯(lián)。由于會(huì )員卡具有便利性和實(shí)惠性,預付消費備受消費者青睞。如今預付消費成為市民生活中的常態(tài)。
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